【趋势】新农人，再不“触网”你可能会被淘汰！

导语

电子商务已经火爆了多年，给人们带来的好处更是显而易见——降低交易成本、提高交易速度、增多消费者选择。总的来说，消费者对此是买账的，所以“双11”也几乎成为全民的盛大节日。快速增长的电商经济也进一步由城市渗透到农村，除了主流电商成交额再创佳绩，农村电商也异军突起，各地农特产借“网”，声名远扬。 

主流平台激战一天，傲然落幕 

经过一天的激战，2016年的双十一最终落下帷幕。毋庸置疑，天猫再次成为所有参与双十一大促平台中最傲娇的喵。截至24:00:00，天猫全天的总销售额达到1207亿元，较比去年增长近44%。 

据有关专业数据平台分析报告：今年双十一全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个。各平台的销售额占比分别是：天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。这一组数据的公布，让我们在天猫的盛况之余，对双十一的线上零售全景，有了更进一步的认识。 

本届天猫双十一狂欢，在食品品类中，三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛排位靠前。开场9分钟，物流订单量达到了6400万个包裹。据悉，三只松鼠双十一当天销售额达5.08亿，百草味2.02亿，良品铺子1.78亿。 

农产品主流电商“双十一”销量均破亿 

三只松鼠： 

“双十一”销量额达5.08亿 

今年的双十一，芜湖电商三只松鼠也获得了一张满意的成绩单：双11当天，三只松鼠天猫单店仅3分钟就突破一千万，28分钟突破一个亿，24点，三只松鼠天猫单店435,057,283的数字在来自全国各地555多名主人和1000多名员工的尖叫声中定格在大屏，全渠道销售额突破5.08亿!且当天的销售额处于天猫全品类第7名的成绩，一个食品品牌第一次跻身前十名，勇敢地与国际大品牌站在了一起。 

百草味： 

“双十一”每小时发货10万单 

本届双十一，百草味成交额依然强势，成为整个食品类目的亚军。全网销售2.52亿，天猫单店2.04亿。 

双十一不仅仅是简单的折扣大战，更是一个行业资源整合的练兵场。在产品方面，百草味推出了杨洋定制款抱抱果，内含4款杨洋萌系漫画内盒，引起了许多粉丝的哄抢。在物流方面，经历了5年双十一的考验，百草味早已经做好了物流、产品、售后各方面的准备。今年的双十一，百草味有6000多人负责物流发货端以及供应链环节，每小时发货10万单，3天就可发完所有的货。 

良品铺子： 

“双十一”拿下O2O第一单 

良品铺子自凌晨双十一开单，在8小时后销售额已突破1.1亿元。双十一当天销售额达1.78亿。“极速达”，客户付完尾款11分钟便收到货， 良品铺子抢下天猫“双十一”O20第一单。北京时间11月11日凌晨1点11分，家住深圳南山区前海路西部城建桂珠苑的李先生怎么也没有想到，在自己付完尾款11分钟之后，快递小哥已经拎着良品铺子的零食来到了自家门前。 

农村小众电商“双十一”大放异彩 

网购农村化发展的新趋势日渐明晰，农村的这些变化不仅出现在买方消费市场上，同样出现在卖方销售市场上。今年，农村淘宝第一次大范围地参与到“双十一”当中，让不少农村消费者跟城里人一样，享受到全球各地的商品和服务，也让农村特有的农产品走出地方，销往全国的市场。 

据悉，今年“双11”的最新数据是，全国共有近2.1万个村淘点，覆盖460多个县，网货下行帮助2万个村，500万村民购买了1150万种商品。 

11月11日零点钟声敲响时，“剁手党”开始血拼，开启“买买买”的节奏，而咸阳电商已提前备足货源，供消费者选购，其中武功县一家电商仅7分钟销售额高达300万。 

武功县电商主要销售西北地区优质农产品，以新疆、宁夏、甘肃等地的农产品居多，主要有大枣、核桃、猕猴桃等数百个品种。今年新增加销售手织布、锅盔、麻花、苹果等当地产品。 

据了解，武功县去年有80多家企业电商，今年增至168家，个体网点达到900家。去年仅有4家电商企业参加“双十一”活动，而今年增加到23家。去年“双十一”武功县电商全天交易额为4100万，而今年截至双十一上午9时，交易额已达到4000多万。 

农村电商的异军突起，推动电商发展的多元化。创立于2015年底的刘丫丫电子商务有限责任公司，公司从刚成立的3个人到现今的18个人的团队，主销信阳本土绿色农产品。双十一零点到来的那一刻，订单量激增，一小时突破300单，截止到夜晚12时，共达到1600余单，销售额达11万余元。 

在该公司负责人看来，这次双十一的成绩大大增强了他们发展农村电商的决心，未来5年，公司将把信阳本地区的百余家种植商、生产商的农产品整合到他们量身定做的展销平台，致力于产加销一体化，贸工农全面发展的新型农业，通过电商平台带动本地农村经济发展。 

“双十一”全民购物狂欢节，贵州习水县数百家网店和农村电商服务站齐亮剑，全力备战双十一。据统计，“双十一”当天，该县农村电子商务累计交易额达 1360万余元。 

其中，农特产品网络销售金额达1060万元，销量呈良好态势的有习酒、黔北麻羊、贵州菌种，魔芋、土豆等初级农产品；农村淘宝网络零售单量2万多单，金额300万余元，进入贵州省前三名；泥坝街上农村淘宝服务站村小二陈杨剑以近8万元的金额成为习水农村淘宝网络零售第一名。

在云南，云南电商以农特产品为主，数据显示，云南省在今年“双十一”中对外销售3.98亿元，对外销售最多的5类商品是普洱茶、三七、乳液、面部护理、化妆水。可见，云南特色农产品是全国消费者最为喜爱的产品之一。其中，“双十一”全网茶数据显示，大益茶叶旗舰店高居榜首，思普茶叶排名第八。且在农村淘宝中，文山三七、玛咖片进入全国农村土特产热销排行榜前16。  

电商越来越不只属于城市，近两年来逐渐在农村渗透。据有关外媒报道，随着农村消费者购买力不断增强，到2020年，中国农村电商规模预计将达到人民币1万亿元。广阔的农村市场，也引来中国电商巨头阿里和京东争夺，相信这两大巨头对农村的瞄准，定能对传统农业“触网”进行更好的改造，也静待下一个蓝海消费市场呈现。  

“双十一”早已不止是都市人的购物狂欢节，已成为全民的“剁手节”。电商已经彻底颠覆了人们的消费习惯。任何商品，任何服务，只要你想，都能在网上买的到。所以别再说农村没有网，不会上网，不上网就是亲手堵上了未来的一条致富之路。 

当然对农村电商的认识，不是简单的只停留于“买和卖”。对农民来说，最重要的是，如何借助电商平台，打开农产品的销售渠道，降低成本的同时推广产品品牌，实现溢价销售，带来更丰厚的收入。